Podrobné vysvětlení výběru stylu písma pro návrh reklamního vzorku

Při navrhování vzorku se kombinování použití písem řídí tradičním pravidlem: vzorový návrh by měl vybrat a použít pouze dvě rodiny písem. Jako základní návrh je to dobrý výchozí bod; poskytuje rámec pro hledání maximálního kontrastu a také vyzývá návrháře vzorků, aby rozvinuli svou schopnost potlačit. V jistém smyslu je záměrem tohoto pravidla vytvořit jasný hierarchický vztah; čím více typů písem se při výrobě vzorků použije, tím obtížnější bude pro čtenáře jejich kategorizaci a tím obtížnější bude zapamatovat si záměr designéra při manipulaci s různými informačními složkami.
Samozřejmě mezi všemi pravidly vzorového návrhu hraje kontext zásadní roli při určování, zda by takové omezení mělo být dodrženo. Složitost informací, které mají být prezentovány, je jedním aspektem, který je třeba zvážit; přičemž celková neutralita, koherence a expresivita jsou také aspekty, které je třeba vzít v úvahu. Pokud dílo potřebuje použít sedm nebo osm různých písem k předání příslušných informací, pak to udělejte (ale výběr by měl být moudrý).
Zásadní význam má kontrast mezi uspořádanými fonty. Jediným důvodem pro změnu písma je dosažení kontrastního efektu, takže kontrast vytvořený kombinací písem lze jasně identifikovat. Jinak, proč se obtěžovat? Obvyklým postupem je, aby těžké písmo vypadalo odlehčeně, široké písmo vypadalo úzké, nebo písmu zvětšit šířku nebo použít bezpatkové písmo, které je neutrálního stylu, aby kontrastovalo s tučným patkovým písmem nebo ručně psaným stylem.
V některých případech kombinování písem však i v těch nejextrémnějších příkladech musí existovat určitá stylistická vazba mezi vybranými písmy, aby se obohatil vizuální dialogový efekt těchto písem.
Například výběr bezpatkového písma se stejnou gramáží nebo šířkou jako patkové písmo může vytvořit podobné nebo odlišné napětí a může působit velmi přesně. Výběrem dvou patkových písem s podobnou hmotností, ale velmi rozdílnou šířkou nebo kontrastem lze dosáhnout podobného napětí. Někdy je tato volba funkční. Pokud například písmo použité pro hlavní text a tučná verze stejného písma ve stejné rodině písem nemají znatelný rozdíl (to znamená, že použití tučného písma nedosáhne požadovaného efektu), mělo by být místo něj použito jiné písmo podobného tvaru, ale tučné. Identifikace rozdílů v detailech písma a jejich použití pro výběr písma je důležitým krokem při výběru jasné kombinace písem. Obecně je vhodné vyhnout se kombinaci dvou písem s podobnými styly, pokud nejsou jejich rozdíly dostatečně zřejmé, aby si jich běžný čtenář mohl všimnout. Například písmo Calson a písmo Baskerville jsou dvě přechodná patková písma s podobnými osami, tloušťkami, šířkami a koncovými tvary. Jejich společné používání není dobrý přístup. Avšak kombinace písma Bodoni (moderní patkové písmo s extrémním kontrastem) a písma Glypha (tučné patkové písmo s konzistentní tloušťkou tahu, ale podobnou šířkou a osou) může být velmi působivé.
Existuje další možnost, která spočívá v tom, že dvě podobná písma se zcela odlišnými velikostmi bodů mohou také dosáhnout jednotnosti v tloušťce tahu, když jsou velikosti písma různé. Například velká písmena 7-bodového písma Futura Heavy mají váhu ekvivalentní tahům 13-bodového písma Univers 45. Obě jsou bezpatková písma a různé velikosti písma vytvářejí kontrast v rozvržení a linearitě, stejně jako se váha menšího písma Futura blíží hmotnosti většího písma Univers 45. Historická povaha písma má vliv i na kombinaci písem. Protože běžní čtenáři mají obvykle určité specifické asociace kvůli klasickým nebo moderním designovým rysům samotného písma, historická období, kdy se příbuzná nebo zcela odlišná písma mísí dohromady, mohou pomoci generovat další informace: římské velké písmeno, jako je písmo Trajan, v kombinaci s geometrickým bezpatkovým písmem, jako je písmo Futura, nejenže může představovat velké množství kontrastních uspořádání písem s barevnými a novými historickými vzory, ale může také kontinuálně vyvolávat nové, evoluce, inovace atd. V tomto konkrétním případě, ačkoli 2000 let staré písmo Trajan a písmo Futura jsou dvě různá písma, obě jsou založeny na římských geometrických proporcích.
Tučné písmo hlavního textu se příliš neliší od jeho běžné tloušťky písma. Lze jej nahradit jiným tučným písmem z podobné rodiny písem.