1. Upřesněte „stav“ produktu
Pochopte základní hodnoty společnosti, produktů a samotných designérů a nepodceňujte, jak dobře spotřebitelé toto odvětví znají. Zvažte následující otázky: Má produkt jedinečnou hodnotu? Jaká je prodejní pointa? Pro jakou populaci je vhodný? Je to snadné? Pamatujte, že při vytváření nové značky nebo rozšiřování značky je primárním cílem krycího plánu upoutat „pozornost“.
2. Proveďte terénní výzkum
Použijte rozdíl podobného designu produktu k posouzení důvodu, proč si spotřebitelé produkt vyzvednou.
Navštivte podobné produkty, pochopte nuance obalu, analyzujte jeho zajímavosti a zeptejte se sami sebe na následující otázky z pohledu značky:
• Kdo jsem? Představuji něco podstatného? Mám hlad po důvěře?
• Co mě dělá tak výjimečným? Kde jsem mezi konkurenty?
• Proč si mě koupili? Jaké jsou mé hlavní přednosti nebo přednosti?
• Jak vytvořím smyslové spojení mezi mnou a mým spotřebitelem? Kde je příčina?
3. Určete hierarchii přenosu informací a vizuální pořadí
Při navrhování je velmi důležitý vizuální řád, který zahrnuje úroveň přenosu informací. V širokém smyslu jsou informace informace o značce, informace o produktech a informace o odrůdě z hlediska důležitosti. Rozdělte si, co chcete svým zákazníkům sdělit, a seřaďte to podle důležitosti. To neznamená, že nejdůležitější informace by měly být v horní části krabice a nejméně důležité informace by měly být dole, ale že určení úrovně zpráv je dobrým vstupním bodem pro návrh. Pokud všechny položky používají stejné vizuální pořadí, může to zákazníkům umožnit rychle objevit produkt a učinit jejich vizuální zážitek šťastný.
4. Identifikujte „protagonistický“ prvek designu obalu
Je značka dostatečně silná na to, aby se na trhu prosadila bez ničeho? Jaký je nejdůležitější obrázek při komunikaci s produktem? Z čeho nejvíce chcete, aby váš produkt „měl“? Uveďte tyto odpovědi a pečlivě je zvažte, abyste identifikovali „protagonistické“ prvky balíčku. Pokud má vaše značka absolutní podíl na trhu, použijte slogan jako „protagonistu“, ale pokud to bude trvat dlouho. Jinak je lepší hledat inspiraci v jiných oblastech. Tvary, barvy, ilustrace a fotografie mohou být použity k posílení osobnosti značky, aby kupující mohli produkt znovu najít.
Zdroj: http://news.naliyin.com/
