V předtiskové fázi textového designu tvoří značný podíl výroba různých reklam. V reklamách zaujímá text obzvláště důležité postavení. Používání textu k předávání informací má dlouhou historii. Řada reklam je celá složena z textu a bez uspořádání textu se neobejdou ani ty s ilustracemi. Text musí být navržen tak, aby mohl fungovat efektivněji. Přísné dodržování zásad používání textu je zárukou snadného čtení pro spotřebitele.
I. Principy aplikace
Text v reklamě by měl být stejný pro inzerenty i spotřebitele. Obecně by se měly dodržovat následující zásady:
1. Vědečnost (pro snadné čtení pro spotřebitele)
Text je nástrojem pro předávání informací a sdělování myšlenek. Text, který navrhujeme, má umožnit divákům porozumět. Pokud uspořádání textu v reklamě postrádá vědeckost, ovlivní čtenářský zájem publika a sníží tak účinnost reklamy.
(1) Uspořádání:
① Celkové rozložení. Text a další prvky obrázku by měly být organickým celkem. Při vytváření nápadu je proto třeba vzít v úvahu text. Po dokončení ji nelze "nainstalovat" na místo na obrázku. Text tak ztratí celkový smysl v obrázku, postrádá hierarchii a bude působit chaoticky, což ovlivňuje nejen obrazový efekt, ale také efekt šíření informací.
② Jasný rozdíl mezi primárním a sekundárním. Pozice a velikost názvu a názvu značky by měly být nápadné a poutavé, aby spotřebitelé porozuměli obsahu reklamy na první pohled během krátké doby. Sekundární text může být menší. Uspořádání textu by mělo věnovat pozornost kontrastu velikosti, hustoty atd., aby byl jasný a snadno rozpoznatelný. Rozdíl mezi primárním a sekundárním by měl být jasný.
③ Kombinujte rozptýlené prvky do celku. Pokud je textového obsahu hodně, při aranžování je uspořádaně spojte, aby tvořily celek. Uspořádejte je podle obsahu a priority textu a soustřeďte je na jedno nebo více míst. Vyvarujte se zaplnění obrázku rozházeným textem. Uspořádáním kombinování rozptýlených prvků do celku může mít obraz jasnou hierarchii a být organizovaný a nebýt chaotický.
④ Přiměřeně používejte bílé místo. Zachovejte na obrázku určité prázdné místo. Prázdný prostor je pro podobu obrázku velmi důležitý, protože ukazuje věci, které lidé vycítí, ale nedokážou je vysvětlit. Při navrhování má velkou přitažlivost i samotný prázdný prostor. Může také zvýraznit téma reklamy, zpřehlednit obrázek, vizuálně pohodlněji, snadněji zapamatovat a rozpoznat.
⑤ Řádky slov, mezery mezi slovy, řádkování. Bez ohledu na horizontální nebo vertikální uspořádání by počet slov v každém řádku neměl být příliš dlouhý. Pokuste se zmenšit vzdálenost pohybu očí nahoru a dolů nebo doleva a doprava. Pokud je aranžmá příliš dlouhé, bude čtení únavné a náchylné k přeskakování řádků. Pokud je však aranžmá příliš krátké, lidé se také budou cítit unavení, protože jejich oči se neustále pohybují. Pokud je v čínštině uspořádáno 5bodové písmo, velikost každého znaku je přibližně 3,75 mm - 3.75 mm. Optimální uspořádání je 20 - 26 znaků na řádek. Pokud přesáhne 50 znaků, bude to lidem připadat příliš dlouhé. U velkých obrazů nebo malých propagačních karet by mělo být uspořádání textu řešeno podle výše uvedeného poměru. Mezery mezi znaky by obecně neměly být větší než 1/6 šířky znaku, ale neměly by být příliš těsné. Pokud jsou písmena vypočítávána na základě čínského 5bodového písma, pokud délka každého řádku textu přesahuje 10 cm, bude čtení také nepohodlné. Obecně je vhodná délka 60 písmen (včetně interpunkce a mezer mezi slovy). Při výpočtu podle slov by každý řádek měl obsahovat 7 - 10 slov. Text uspořádaný pod úhlem obecně není větší než 30 stupňů. Text uspořádaný pod úhlem více než 45 stupňů je pro čtení nepohodlný.
⑤ Řádkování, obvykle větší než mezera mezi znaky, alespoň jednonásobek mezery mezi znaky. Řádkování je jasné a snadno čitelné a není náchylné k přeskakování řádků. Rozumné řádkování je obvykle 1/2 až 2/3 výšky znaku. Řádkování větší než výška znaku způsobí, že bude vypadat uvolněně.
